Lokalni przedsiębiorcy mają niełatwe zadanie w kwestii promocji swojego biznesu. Chociaż dysponują oni dokładnie takimi samymi narzędziami reklamowymi, co biznesmeni poszukujący klientów na większą skalę, to muszą ograniczać się do regionu. Oczywiście współczesne metody marketingowe są zaprojektowane w taki sposób, aby zapewnić szerokie możliwości promocji jednym i drugim. Dobrym przykładem są tzw. artykuły sponsorowane i blogowe. Jak wykorzystać je w lokalnej promocji?

Promocja lokalna poprzez artykuły sponsorowane oraz blog

Lokalni przedsiębiorcy mają niełatwe zadanie w kwestii promocji swojego biznesu. Chociaż dysponują oni dokładnie takimi samymi narzędziami reklamowymi, co biznesmeni poszukujący klientów na większą skalę, to muszą ograniczać się do regionu. Oczywiście współczesne metody marketingowe są zaprojektowane w taki sposób, aby zapewnić szerokie możliwości promocji jednym i drugim. Dobrym przykładem są tzw. artykuły sponsorowane i blogowe. Jak wykorzystać je w lokalnej promocji?

Artykuł sponsorowany – czym jest?

Artykuł sponsorowany jest coraz częstszym sposobem promocji – zwłaszcza w przypadku firm szukających sposobu na zdobycie pierwszych klientów. Cały proces opiera się na współpracy z internetowymi agregatorami treści lub przedsiębiorstwami z branży cieszącymi się większą popularnością. Na ich portalu opublikowany zostaje tekst przybliżający działalność naszej firmy oraz zwracający uwagę na aspekty mogące interesować potencjalnych kupujących. 

Z pozoru może przypominać to proste ogłoszenia drukowane niegdyś w gazecie. Wbrew temu, co może się wydawać, skojarzenie to jest całkowicie bezpodstawne. Ogłoszenia (które notabene i dzisiaj mają się całkiem dobrze – w Internecie znajdziemy wiele stron z anonsami) cechują się przede wszystkim znacznie krótszym przekazem. To dopiero artykuły pozwalają na poświęcenie szerszego spektrum zagadnieniu, o którym chcielibyśmy poinformować klientów.

Zaletą artykułów sponsorowanych jest także tzw. linkowanie zewnętrzne. W tekście można zawrzeć odnośniki prowadzące czytelników na stronę naszego przedsiębiorstwa – już konkretnie do określonej usługi. Dzięki temu skraca się droga użytkownika do osiągnięcia konwersji, staje się znacznie krótsza. Tutaj ponownie objawia się przewaga tego rodzaju tekstów nad krótszymi notkami prasowymi. Zamiast lakonicznej charakterystyki pojawia się szansa szczegółowego nakreślenia profilu działalności marki oraz wskazania bezpośrednich korzyści, z jakimi będzie wiązała się współpraca. 

Gdzie publikować artykuły sponsorowane?

Z miejscami publikacji artykułów sponsorowanych sprawa jest mocno indywidualna. Interesuje nas promocja lokalna, a więc siłą rzeczy słusznym rozwiązaniem będzie nawiązanie współpracy z regionalnymi usługodawcami, którzy mają już zbudowaną renomę i gromadzą niemały ruch na swojej stronie. Najczęściej jednak nie jest to takie proste. W ramach regionu zawsze jest większa konkurencyjność niż w większych miastach lub w skali całej Polski. Łatwiejszą drogą może okazać się więc współpraca z lokalną gazetą internetową lub serwisem zajmującym się publikacją okolicznych newsów. 

Zawsze można postawić także na wspomniane agregaty informacyjne – one również mają swoje odmiany terytorialne, najczęściej dotyczą konkretnego województwa. Pewnym zagrożeniem, które w takiej sytuacji należy wciąż pod uwagę, jest natężenie publikacji tekstów na takich witrynach. Musimy liczyć się z tym, że jeżeli nie wyróżnimy wpisu (co najczęściej wiąże się z wcale nie tak małymi opłatami), to szybko spadnie od na dół listy, zastąpiony przez szereg nowych publikacji. 

Blog firmowy – dlaczego warto?

Alternatywą dla artykułów sponsorowanych jest konsekwentnie prowadzony blog w obszarze własnej witryny. Oczywiście na rezultaty takiego działania przyjdzie nam nieco poczekać. Skoro dopiero szukamy pierwszych klientów, to i z czytelnikami na początku będzie ciężko. Nie da się jednak ukryć, że cyklicznie publikowane eksperckie treści poruszające istotne problemy oraz nowinki z branży to opcja mogąca przykuć przed ekrany smartfonów i monitorów niejednego użytkownika. 

Rzetelny zbiór tekstów o specjalistycznym charakterze to również doskonały sposób na zyskanie statusu lidera opinii w swoim zawodzie. Użytkownicy szukający interesujących ich informacji, rozwiązania problemów, czy wskazówek chętnie wejdą na nasz blog, aby zapoznać się z zamieszczonym tam instruktażem czy opinią na określone zagadnienie.

 Obecnie wiele się mówi o konieczności wychodzenia naprzeciw, odróżniania się na tle konkurencji. Istnieje mnóstwo sposobów, dzięki którym można to osiągnąć, nic jednak nie może się równać ze statusem rzetelnego przedsiębiorstwa odznaczającego się fachową wiedzą. W ten sposób również dajemy nieocenioną rękojmię jakości realizowanych usług. Bo przecież skoro mamy wiedzę w tym obszarze, to na pewno wiemy, jak wychodzić naprzeciw oczekiwaniom konsumentów.

Tekst a materiały audiowizualne

Czy w czasach prymatu materiałów audiowizualnych wciąż jest jeszcze miejsce na tekst i artykuły? Jak najbardziej. Chociaż często zdaje nam się, że filmy całkowicie wyparły czytanie, to w Internecie wciąż jest mnóstwo użytkowników spragnionych wartościowych treści tekstowych. Dzieje się tak dlatego, że mimo wszystko to wciąż teksty cieszą się największym zaufaniem – zwłaszcza branżowe. Jako że medium to ma także niższy próg wejścia (tzn. pisać może w zasadzie każdy), ale aby zapewnić użytkownikom wartościową, przyjemną do czytania treść trzeba dysponować nie tylko wiedzą w zakresie podejmowanego tematu, ale również na temat samej struktury tworzenia pisanych narracji. 

Jest całkiem sporo obszarów zawodowych, które nie mają praktycznie żadnych blogów czy agregatów pisanych treści. Warto więc wykorzystać tę lukę samemu i zacząć publikować artykuły w obrębie własnej witryny. To nie tylko atut dla użytkowników, ale także dla algorytmów wyszukiwarki Google. Promuje ona bowiem wysokiej jakości treści, a to może przyczynić się do zwiększenia liczby klientów oraz sprzedaży. A o to przecież chodziło.