Google to firma, która dokłada wszelkich starań, aby dostarczać reklamodawcom szereg różnorodnych narzędzi do skutecznej promocji w Internecie. Podstawową przewagą tego modelu reklamowego jest dostęp do szczegółowych analiz oraz statystyk będących integralną częścią platformy. Za pośrednictwem panelów Google Ads oraz Google Analytics z łatwością sprawdzimy, jak przebiega nasza kampania. Jak w takim razie wykorzystać dobrodziejstwa tego rodzaju narzędzi do promocji lokalnych biznesów?

Lokalna promocja za pomocą kampanii Google Ads

Google to firma, która dokłada wszelkich starań, aby dostarczać reklamodawcom szereg różnorodnych narzędzi do skutecznej promocji w Internecie. Podstawową przewagą tego modelu reklamowego jest dostęp do szczegółowych analiz oraz statystyk będących integralną częścią platformy. Za pośrednictwem panelów Google Ads oraz Google Analytics z łatwością sprawdzimy, jak przebiega nasza kampania. Jak w takim razie wykorzystać dobrodziejstwa tego rodzaju narzędzi do promocji lokalnych biznesów?

Siła statystyki

Wbrew temu, co początkowo można przypuszczać, marketing to obszar mocno oparty na liczbach i wykresach. Dzięki informacjom zbieranym na bieżąco przez platformę reklamową mamy dostęp do aktualnych danych. Pozwala to również wprowadzić konieczne zmiany czy korekty w dotychczasowym planie kampanii. Każdy, kto chociaż raz miał do czynienia ze wprowadzaniem w życie strategii wysokobudżetowych działań promocyjnych w Internecie, wie, że korekta jest zawsze potrzebna. 

Zarządzanie całą kampanią z pozycji wygodnego panelu z przejrzystym interfejsem to także niemałe udogodnienie – zwłaszcza dla początkujących przedsiębiorców, którzy nie mają zbyt wiele czasu na dywersyfikowanie swoich marketingowych czynności. Warto zwrócić również uwagę na to, że dostęp do danych statystycznych, które w rozległy sposób klasyfikują i grupują target, pozwala na dużo lepsze poznanie potrzeb i oczekiwań naszych klientów. Zarówno tych już pozyskanych, jak i potencjalnych. 

Korzyści z przeglądania statystyk są więc naprawdę liczne. Oczywiście przydają się one nie tylko w skali reklamy lokalnej, sprawdzają się równie dobrze, kiedy zależy nam na docieraniu do konsumentów poza granicami własnego miasta czy regionu. Skupmy się zatem na elementach platformy Google Ads, które bez dwóch zdań przydadzą się lokalnym przedsiębiorcom.

Możliwość wyświetlania reklamy w różnych miejscach

Niezależnie od tego, czy zależy nam na reklamie lokalnej, czy dążymy do zwiększenia puli klientów na większą skalę, Google Ads pozwala nam wyświetlać komunikaty reklamowe w różnych miejscach. 

Sieć wyszukiwania Google

W tym przypadku podstawą są słowa kluczowe. Użytkownik wpisujący frazę związaną z konkretną branżą lub miejscowością zobaczy link kierujący na stronę naszego przedsiębiorstwa.

Sieć reklamowa Google

W sieci reklamowej Google znajdują się miliony stron www, filmów czy aplikacji, gdzie można wyświetlać reklamę. Dzięki temu, że Google ma dostęp do tak pokaźnej biblioteki w cyberprzestrzeni (i mowa tutaj nie tylko o popularniejszych stronach, które zna każdy, ale również tych branżowych – odwiedzanych jedynie przez osoby skupione wokół konkretnej grupy zawodowej) nasz komunikat promocyjny ma szansę na wyświetlenie się tysiącom użytkowników podczas standardowego poruszania się po Internecie. Co więcej, mamy ogromną swobodę w doprecyzowaniu stron, w ramach których będzie wyświetlał się link do naszej strony.

YouTube

YouTube to portal społecznościowy o dość osobliwym charakterze, ponieważ opiera się nie na bezpośrednich interakcjach między użytkownikami, ale na możliwości publikowania filmów o dowolnej treści oraz długości. Obecnie jest to jedna z najpopularniejszych witryn w Internecie. Warto wykorzystać to do promocji swojej marki wśród użytkowników szukających materiałów wideo dotyczących naszej branży lub lokalizacji. 

Gmail

Wyświetlanie reklam na skrzynce mailowej zawężone jest jedynie do urządzeń mobilnych, jednak pamiętajmy, że to właśnie za pośrednictwem smartfonów większość użytkowników korzysta z aplikacji pocztowych. Opcja ta jest przeznaczona właśnie dla lokalnych przedsiębiorców szukających sposobów na promocję na skalę miejscową. Dzięki rozszerzeniu lokalizacji bez trudu określimy, jaki target nas interesuje, co przełoży się na pozyskiwanie wyłącznie klientów realnie zainteresowanych naszymi usługami. 

Jak określić lokalizację w Google Ads?

Słowo „lokalny” można interpretować różnie. Dla jednych będzie to województwo, dla innych – miasto, a jeszcze inni pod tym przymiotnikiem rozumieć będą zaledwie dzielnicę miasta. W jaki sposób jednak rozumie to platforma reklamowa Google Ads?

Na szczęście nie musimy się tutaj zdawać na predefiniowane obszary. Panel Google Ads bez trudu pozwoli nam wybrać określoną miejscowość. A jeżeli chcemy zwiększyć terytorium o kilkanaście czy kilkadziesiąt kilometrów, to i takie dane ustawienia można wybrać. Wówczas reklama kierowana będzie nie tylko na miejscowość, ale również okoliczne tereny. 

Zastanówmy się, jaki promień działalności nas interesuje. Jeżeli zajmujemy się prowadzeniem salonu fryzjerskiego, to nie ma sensu kierować reklamy na całe miasto, natomiast mechanik cieszący się nieposzkalowaną opinią z pewnością może przyciągnąć klientów oddalonych nawet o kilkadziesiąt kilometrów. Pamiętajmy, że sami też często jesteśmy klientami. Poświęćmy chwilę na zastanowienie się, jak my szukamy usługodawców i jakim torem idą nasze myśli – dzięki takiemu insightowi łatwiej będzie nam określić teren reklamy. 

Słowa kluczowe

Jak to zwykle bywa w przypadku działań SEM, fundamentem kampanii są słowa kluczowe. To właśnie dzięki nim nakierowujemy użytkowników na nasze usługi. Skuteczne określenie fraz znacznie zwiększa powodzenie kampanii. Istotne jest tutaj oczywiście dodawanie miejscowości oraz szczegółowe doprecyzowanie istoty naszej branży. Zamiast kierować komunikaty promocyjne na frazę „fryzjer”, postawmy raczej na „fryzjer damsko-męski Warszawa”. 

Chociaż to ogólne frazy kojarzone są z generowaniem większego ruchu, musimy jednak pamiętać, że najczęściej przyciągają one użytkowników o dość szerokich potrzebach. Istnieje niewielka szansa, że przyciągniemy tym sposobem klientów z regionu. 

Zasygnalizowana w tym tekście tematyka to zaledwie wskazanie dostępnych obecnie możliwości. Celem tego tekstu nie był szczegółowy opis optymalizacji kampanii ani instruktaż poruszania się w obrębie platformy Google Ads. Chcieliśmy zaledwie zwrócić uwagę na to, że również lokalni przedsiębiorcy mogą wiele zyskać dzięki tego rodzaju promocji. Warto też wspomnieć, że chcąc zmaksymalizować skuteczność kampanii, warto posiłkować się pomocą specjalistów, którzy nie tylko mają niezbędne doświadczenie, ale również mnóstwo czasu na analizę statystyk dostarczanych przez wewnętrzne systemy platformy.